I.Introduction

세계에서 가장 빠른 성장세를 나타내고 있는 중 국은 의류 시장의 규모도 매년 증가하여 2012년 의 류 매출 규모는 전년도에 비해 18% 증가한 9,778억 위안으로 강한 성장세를 나타내고 있으며 2012년 중국 도시 가구의 평균 가처분 소득은 전년대비 9.6% 증가한 24,565위안으로 집계되었고 의류제품 에 대한 도시 가구들의 지출은 1,823,4위안으로 연 간 총 도시가구 지출의 10.9%를 차지하는 것으로 나타났다(“China apparel industry”, 2013). 의류제품 중 중국 여성들의 속옷 소비지출 금액은 연간 평균 약 200억~500억 위안으로 의류소비금액의 5% 밖 에 차지하지 않아 속옷의 시장 규모는 전체 의류시 장에 비해 상대적으로 낮지만 중국 속옷시장이 최 근 매년 20%의 속도로 성장하고 있어 성장잠재력 은 매우 크다고 전망하고 있다. 중국 속옷 시장의 60%를 홍콩, 대만, 일본 등에서 들어온 수입 브랜 드와 40%의 중국 국내 브랜드가 치열한 경쟁을 펼 치고 있으며 일찍 중국 시장에 진출한 해외 브랜드 들이 두각을 나타내고 있다(“China innerwear market”, 2011). 이에 한국 의류기업도 중국에 진출하여 커 다란 성과를 이루어내고 있으며 국내 이너웨어 브 랜드도 중국 시장에 적극적으로 진출하기 시작하 였다. 이랜드의 Eblin, 쌍방울의 Chaville, 좋은사람 들의 Yes, 아이앤유앤아이의 Ullala gongju가 중국 시장에 진출하였고, 많은 국내 이너웨어 브랜드들이 중국 진출을 준비하고 있다(“Innerwear global rising”, 2014). 그러나 중국 개인의 소비수준이 상승하면서 과거에 비해 중국 여성의 속옷에 대한 디자인, 심 미성, 기능성 등의 소비자 요구가 증가하고 있으므 로 기존의 국내 이너웨어 브랜드가 중국에 진출하 여 성공을 거두기 위해서는 우선 중국 여성의 신체 적, 문화적 특성을 파악하고 중국 여성의 체형에 적합한 사이즈와 디자인구성 등 적절한 현지화 전 략이 필요할 것이다.

브래지어는 여성의 삶의 필수적인 한 부분이며 여성의 가장 중요한 파운데이션 중의 하나로 유방 형태를 자연스럽게 지탱하고 가슴부위를 보정하여 상체 실루엣을 아름답게 표현해주는 중요한 기능 을 한다. 여성 유방의 형태나 크기는 연령 증가와 임신, 출산, 유전 등 생물학적 요인뿐 아니라 지역 이나 생활방식, 자세, 활동영역 등에도 영향을 받는 다. 여성의 유방은 다른 신체부위에 비해 피하지방 이 많고, 또 움직임이 크고 변형되기 쉽기 때문에 브래지어를 착용함으로써 내외부의 자극으로부터 유방을 보호하고 형태를 유지할 수 있다(Kim & Kim, 2014). 그러나 브래지어의 사이즈와 맞음새를 고려 하지 않고 착용할 경우 신체와 브래지어 사이에 들 뜸 현상이나 당김, 조임 현상 등이 발생하여 브래 지어의 형태가 뒤틀리고 동작 시에는 당겨 올라가 거나 특정부위에 눌림현상이 나타나 답답함과 불 쾌감까지 느껴지게 된다(Kim, 2013). 이와 같이 브 래지어는 여성의 체형과 건강에도 영향을 미치므 로 기능성과 맞음새가 우수하고 착용감이 좋은 브 래지어 개발에 대한 연구가 필요하다.

브래지어의 착용 및 구매실태에 관한 선행연구 를 살펴보면, 한국 여성을 대상으로 브래지어의 착 용 및 구매실태와 선호도를 조사한 연구(Cha & Sohn, 2010; Kim & Lee, 2001; Lim, 2004; Oh, Choi & Yi, 2006; Pan, Choi, Kweon & Sohn, 2009; Sohn & Kweon, 2012)가 이루어졌으며 중국 여성을 대상으 로 브래지어 착용실태 및 선호도를 조사(Cha & Shin, 2011; Cha & Sohn, 2008)한 연구가 이루어졌 다. 이와 같이 한국 여성이나 중국 여성의 브래지 어 착용 및 구매실태에 관해서는 국가별로 각각의 연구가 진행되어 왔지만 한국과 중국 여성을 대상 으로 동일한 설문문항으로 조사하여 양국의 브래 지어 착용 및 구매실태에 관한 비교연구는 이루어 지지 않고 있어 이에 대한 연구가 필요하다.

이에 본 연구는 한국과 중국 20대 여성을 대상 으로 양국 여성의 유방형태 특징 차이를 파악하고 브래지어 착용 및 구매실태 차이를 분석하여 내수 시장은 물론 중국에 진출하려는 국내 이너웨어 브 랜드에게 심미성과 기능성이 우수한 브래지어 상 품 개발에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.

II.Methods

1.Data collection

자료는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 설문 지 조사를 통해 수집하였다. 조사대상자는 양국의 대도시 거주자로 선정하였으며 양국의 전체 조사 대상자의 비율을 맞춰 한국은 서울과 경기도에 거 주하는 여성 197명, 중국은 베이징과 상하이에 거 주하는 여성 200명으로 총 397명을 대상으로 조사 하였다. 한국에서의 설문조사는 2013년 4월 한 달 간 실시하였고 중국에서의 설문조사는 한국의 설 문지와 동일한 내용을 중국어로 제작하여 2013년 7~8월 두 달간에 걸쳐 실시하였다. 응답자의 연령 과 거주지역에 관한 내용은 <Table 1>과 같다.

2.Questionnaire

설문문항은 선행연구(Cha & Sohn, 2008; Sohn & Kweon, 2012)를 참고하여 유방형태 4문항, 브래지 어 착용실태 9문항, 브래지어 구매실태 15문항의 총 28문항으로 구성하였다. 유방형태에 관한 문항 은 인지 유방크기, 인지 유방형태, 이상적인 유방형 태, 유방만족도로 구성하였다. 인지하고 있는 유방 크기와 자신의 유방크기에 대한 만족도 평가는 5점 척도로 측정하였고 인지 유방크기 문항은 매우 빈 약(1점)~매우 풍만(5점)으로 평가하였고 유방크기 만족도 문항은 매우 불만족(1점)~매우 만족(5점)으 로 평가하였다.

브래지어의 착용실태에 관해 알아보기 위하여 브 래지어 처음 착용연령, 착용시간, 착용이유, 브래지어 사이즈 인지 여부, 사이즈, 착용효과, 착용 시 불편부 위, 부위별 맞음새 문항으로 구성하였다. 착용효과와 부위별 맞음새 평가는 5점 척도로 측정하였으며 착 용효과 문항은 매우 중요하지 않다(1점)~매우 중요 하다(5점)로 평가하였고 부위별 맞음새 문항은 매우 맞지 않다(1점)~매우 잘 맞는다(5점)로 평가하였다.

브래지어 구매실태에 관해 알아보기 위하여 브 래지어 구매장소, 보유수, 연간 구매개수, 가격, 구매 자, 브래지어 구매 시 선택 기준의 중요도, 브래지어 디자인 선호도 등을 조사하였다. 브래지어 구매 시 선택 기준의 중요도 문항은 5점 척도로 전혀 중요하 지 않다(1점)~매우 중요하다(5점)로 평가하였다.

3.Data analysis

설문지에 의해 수집된 자료는 PASW WIN 18.0 Program을 사용하여 항목별로 빈도분석 및 평균의 기술통계를 실시하였고 국가 간 차이를 알아보기 위하여 교차분석과 Chi-square, t-test를 실시하였다.

III.Results and Discussion

1.Breast type

한국과 중국 여성의 인지 유방형태와 이상적인 유방형태에 대한 분석결과는 <Table 2>와 같다. 인 지 유방형태는 한국과 중국의 양국 간 유의차가 나 타났다. 한국 여성은 원추형(38.1%), 돌출형(25.9%), 반구형(17.3%), 납작형(15.7%), 하수형(3.0%)의 순 으로 높게 나타났고 중국 여성은 납작형(38.5%), 원 추형(20.0%), 돌출형(20.0%), 반구형(13.0%), 하수형 (8.5%)의 순으로 높게 나타나 한국 여성은 자신의 유방형태가 원추형으로 봉긋하다고 인식하고 있으 며 중국 여성은 자신의 유방형태가 납작하다고 인 식하는 것으로 밝혀졌다. 이는 선행연구(Nam, Kim & Choi, 2014)에서 중국 여대생의 이상가슴둘레치 수가 실제가슴둘레치수보다 1.9cm 크다고 밝히고 있듯이 실제가슴크기보다 더 큰 가슴을 선호하기 때문에 자신의 가슴 형태는 실제보다 납작하다고 인식하고 있는 것으로 여겨진다. 이상적인 유방형 태도 양국 간 유의차가 나타났다. 한국 여성은 이 상적인 유방형태가 반구형(67.0%), 원추형(17.3%), 돌출형(12.2%), 납작형(3.5%)의 순이라고 응답하였 고 중국 여성은 반구형(70.5%), 납작형(11.0%), 원 추형(10.5%), 돌출형(8.0%)의 순이라고 응답하여 양 국 모두 반구형의 유방형태를 가장 선호하는 것으 로 나타났다.

한국과 중국 여성의 유방크기와 유방만족도 차 이에 대한 결과는 <Table 3>과 같다. 자신이 인지하 고 있는 유방크기는 한국과 중국의 유의차가 나타 났으며 중국 여성이 한국 여성보다 높은 점수를 보 여 중국 여성이 한국 여성보다 자신의 유방크기가 약간 크다고 인식하고 있음을 알 수 있었다. 그러 나 유방만족도는 양국 간의 유의차가 나타나지 않 았으며 양국 모두 자신의 유방에 대한 만족도가 낮 은 것으로 조사되었다.

2.Wearing conditions of brassiere

브래지어 착용실태 조사결과(Table 4), 처음 브 래지어를 착용하는 나이는, 한국 여성은 12세(33%) 나 13세(33%), 14세(15.7%))의 순으로 나타났고 중국 여성은 15세(23.5%), 16세 이상(20%), 14세(18.5%)의 순으로 나타나 한국 여성은 대부분 12~13세이고 중국 여성은 15~16세 이상으로 한국 여성이 중국 여성보다 브래지어 착용시기가 빠른 것을 알 수 있 었다. 브래지어 착용시간은 양국 모두 외출 시에만 착용, 일어나서 잠자기 전까지 착용, 24시간 착용의 순으로 나타나 양국 간 큰 차이가 없는 것을 알 수 있었다.

브래지어 착용이유에 대한 다중응답 분석결과, 양국 모두 유방형태의 드러남 방지와 유방의 처 짐이나 벌어짐 예방을 위하여 브래지어를 착용하 고 있는 것으로 나타났고 자신이 착용하는 브래 지어 사이즈 인지에 대한 조사 결과, 한국 여성은 잘 알고 있다(47.4%), 전혀 모른다(5.6%)로 나타 났고 중국 여성은 잘 알고 있다(59.5%), 전혀 모 른다(0%)로 조사되어 중국 여성의 브래지어 사이 즈 인지도가 높은 것으로 나타났다. 이와 같이 한 국 여성은 중국 여성보다 브래지어 착용은 빠르 지만 사이즈 인지도는 낮게 나타났는데 브래지어 는 여성의 체형과 건강에 영향을 미치므로 자신 의 브래지어 사이즈에 대한 정확한 인식과 더불 어 그에 적합한 브래지어를 선택할 수 있도록 지 도하여야 할 것이다.

착용 브래지어 사이즈 분포는 <Table 5>에서 보 듯이 미응답을 제외한 한국과 중국 여성의 브래지 어 사이즈는 70~95로 분포되어 있다. 한국 여성의 브래지어 사이즈는 75(50.6%), 80(22.3%), 85(18.1%) 순이었고 70, 90, 95는 낮은 빈도를 차지하였다. 중 국 여성의 브래지어 사이즈는 75(37.1%), 80(32.9%), 70(15%), 85(13.2%)의 순으로 나타났다. 착용하는 브래지어의 컵사이즈를 살펴보면, 한국 여성은 A 컵(53.6%)이 가장 많았고, 다음으로 B컵(38.0%)이 라 응답하였으며 중국 여성은 B컵(50.3%)이 가장 많았고, 다음으로 C컵(27.5%)이라 응답하였다. 결국 한국 여성이 착용하는 브래지어 사이즈는 75A(30.7%), 75B(16.9%), 80B(12.7%), 85A(10.2%)의 순으로 나 타났으며 중국 여성이 착용하는 브래지어 사이즈 는 75B(22.2%), 80B(15%), 80C(10.8%), 75C(9%) 의 순으로 나타나 중국 여성이 한국 여성보다 가슴 둘레와 브래지어 컵사이즈도 크다는 것을 알 수 있 었다.

브래지어 착용효과 인지에 대한 양국 간의 차이 를 알아보기 위해 t-test를 실시하였다(Table 6). 가슴 을 모아준다와 가슴을 받쳐준다의 항목에서 p<.05 수준으로 양국 간 유의차가 나타났다. 즉 브래지어 착용 시 한국 여성은 가슴을 모아주는 착용효과가 있으며 중국 여성은 가슴을 받쳐주는 착용효과가 있다고 인식하고 있는 것으로 나타났다.

브래지어 착용 시 불편부위의 다중응답 분석결 과는 <Table 7>과 같다. 한국 여성은 브래지어의 착 용으로 가장 불편함을 느끼는 부위에 대해서 어깨 끈부위(28.5%), 앞중심와이어 삽입부위(23.9%), 컵 부위(17.8%)라고 응답하였고, 중국 여성은 어깨끈부 위(27%), 앞중심와이어 삽입부위(23.4%), 겨드랑이 부위(18.8%), 컵부위(14.6%)로 응답하여 비슷한 결 과가 나타났다. 중국 여성은 겨드랑이부위로 인해 답답함을 느끼는 경우가 더 많았고 한국 여성은 여 밈과 밑가슴부위로 인해 불편함을 느끼는 경우가 더 높게 나타났다.

브래지어 맞음새 만족도 차이를 알아보기 위해 t-test를 실시한 결과는 <Table 8>과 같다. 컵의 크 기, 와이어 너비, 와이어 형태에서는 p<.001 수준으 로, 컵의 옆상변과 날개길이에서는 p<.05 수준으로, 밑가슴둘레에서는 p<.01 수준으로 양국 간 유의차 가 나타났다. 즉 한국 여성은 중국 여성보다 컵의 크기, 컵의 옆상변 및 날개길이의 맞음새에 대해 높은 만족도를 보였고 중국 여성은 한국 여성보다 밑가슴둘레, 와이어 너비, 와이어 형태의 맞음새에 대해 높은 만족도를 보였다.

3.Purchasing condition

브래지어의 구매실태 조사결과를 <Table 9>에서 살펴보면, 구매 장소는 한국은 속옷전문매장(31%), 인터넷이나 홈쇼핑(23.4%), 백화점(22.3%), 할인점 (16.8%), 시장(6.1%)의 순으로, 중국은 속옷전문매 장(45%), 백화점 (34%), 시장(9.5%), 할인점(8%), 인 터넷이나 홈쇼핑(2.5%)의 순으로 나타나 한국이 중 국보다 인터넷이나 홈쇼핑을 통해 브래지어를 구 매하는 비율이 월등히 높게 나타났다. 브래지어의 보유수에 대한 조사결과는 한국은 5~8개(47.2%), 8 개 이상(28.4%), 2~4개(24.4%)의 순으로, 중국은 5~ 8개(43%), 2~4개(38.5%), 8개 이상(18.5%)의 순으 로 나타났고 연간 평균 브래지어 구입 개수는 양국 모두 3~4개, 1~2개, 5개 이상의 순으로 나타났다. 브래지어 구매 가격의 조사결과, 한국은 2~5만 원 미만(66.5%), 2만 원 미만(24.9%), 5~10만 원 미만 (8.6%)의 순으로 나타났고 브래지어 구매는 본인 (52.3%), 어머니(21.8%), 어머니와 함께(17.8%)의 순 으로 나타났다. 중국은 2~5만 원 미만(51.5%), 2만 원 미만(32.5%), 5~10만 원 미만(13.5%)의 순으로 나타났고 브래지어 구매는 본인(49.5%), 어머니와 함께(22%), 어머니(13%), 친구와 함께(11%)의 순으 로 나타났다. 종합해 보면 브래지어의 구매 장소에 서는 양국 모두 속옷전문매장과 백화점의 선호도 가 높았고 5~8개의 브래지어를 소유하고 있으며 연 간 평균 브래지어를 2~4개 정도를 구매하며 가격은 2~5만 원인 것으로 나타났다.

브래지어 구매 시 중요 선택기준에 대한 조사결 과는 <Table 10>과 같다. 항목 중 기능적 보정효과, 사이즈, 재질, 활동성, 착용감에서 4점 이상의 높은 점수가 나타나 이들 항목을 브래지어 구매 시 중요 한 선택기준으로 생각하는 것으로 나타났다. 양국 의 차이를 검증하기 위해 t-test를 실시한 결과, 브 래지어의 브랜드와 유행성을 제외한 모든 항목에 서 양국 간 차이를 나타냈다. 가격, 장식, 색상, 디 자인, 기능적 보정효과, 사이즈, 봉제, 보건위생성, 재질, 활동성 및 착용감에서 p<.001 수준으로 유의 차가 나타났고 세탁에서 p<.01 수준으로 유의차가 나타났다. 즉 가격을 제외한 모든 항목에서 중국 여성의 평가가 높게 나타나 중국 여성이 한국 여성 에 비해 각 선택기준을 중요하게 인지한다는 것을 알 수 있었다.

브래지어의 디자인 선호도 조사결과는 <Table 11> 과 같다. 선호하는 브래지어 디자인으로 한국 여성은 몰드형(59.4%), 노라인형(24.9%), 체형보정형(9.1%), 벨트형(4.1%)의 순으로 나타났고 중국 여성은 체형 보정형(44.5%), 몰드형(30%), 노라인형(19%), 벨트 형(2.5%)의 순으로 나타나 한국 여성은 몰드형을, 중국 여성은 체형보정형을 가장 선호하는 것을 알 수 있었다. 와이어 유무에 있어서는 양국 모두 와 이어가 있는 브래지어를 선호하는 것으로 나타났 는데 와이어는 가슴의 형을 잡아주어 유방을 실제 사이즈보다 크게 또는 작게 보이도록 하는 역할을 하는데 이를 잘 인지하고 있는 것으로 생각된다. 브래지어 컵의 유형은 양국 모두 3/4컵, 풀컵, 1/2컵 의 순으로 선호하는 것으로 조사되었고 브래지어 의 앞중심 높이도 양국 모두 보통높이를 가장 선호 하는 것으로 나타났다. 브래지어 날개 스타일의 선 호도를 살펴보면, 한국 여성은 일자형(80.7%)을 가 장 선호하였으며, 그 다음으로 U자형(19.3%)이라 고 응답하였고 그 외의 스타일은 선호하지 않는 것 으로 파악되었다. 중국 여성은 U자형인 날개의 선 호도가 61.5%로 가장 높았으며, 그 다음으로 일자 형(28%), 백리스(3.5%)로 조사되었고 그 외의 스타 일은 낮은 비율을 보였다. 브래지어의 하변 밴드의 조사결과, 한국 여성은 하변 밴드가 있는 것(56.3%) 을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 그 다음으로 는 하변 밴드가 없는 것(36.5%), 레이스 하변 밴드 (6.1%), 롱 하변 밴드(1.0%)의 순으로 나타났다. 중 국 여성은 하변 밴드가 있는 것(53.5%)을 가장 선 호하였으며, 하변 밴드가 없는 것(18%), 레이스 하 변 밴드(17.5%), 롱 하변 밴드(11%)의 순으로 나타 났다. 여밈의 유형에 있어서는 한국 여성은 2 hook 4 eye나 6 eye(84.8%)를 가장 선호하였으며, 다른 여 밈은 모두 낮은 빈도를 나타내었고 중국 여성은 3 hook 9 eye(46.5%)와 2 hook 4 eye나 6 eye(35.5%) 의 선호도가 높았다. 여밈 위치에서는 양국이 공통 적으로 뒤로 여밈이 80% 이상으로 선호도가 높았다. 선호하는 브래지어 색상은 한국 여성은 Skin(43.1%), Black(33,5%), Pink(9.1%), White(6.6%)의 순으로 나 타났고, 중국 여성은 Black(42.5%), Skin(19.5%), Pink (14%), White(10%)의 순으로 나타나 양국 모두 Skin 과 Black의 브래지어를 선호한다는 것을 알 수 있 었다.

IV.Conclusion

본 연구는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 설문조사에 의해 유방형태의 차이를 파악하고 브 래지어의 착용실태 및 구매실태를 비교분석하였으 며 그 결과는 다음과 같다.

이와 같이 20대 여성의 유방형태와 브래지어 사 이즈, 브래지어의 선호 기능성 등에서 양국 간 차 이가 나는 연구결과를 고려하고 브래지어 디자인 에 있어서는 양국의 선호 경향이 유사하므로 이를 반영하여 내수 시장은 물론 중국에 진출하려는 국 내 이너웨어 브랜드가 중국 시장에도 성공적으로 진입하기 위한 기초자료가 되기를 기대한다. 본 연 구는 한국의 서울과 경기지역, 중국의 베이징과 상 하이 지역에만 국한되어 연구가 진행되었으므로 연구 결과를 일반화하는 데는 주의를 기울여야 할 것으로 사료된다.